目的が決まったら、どんな人にホームページを見てもらいたいかを考えましょう。見てもらいたいユーザーを明らかにすることで、ホームページの方向性が決まります。「大人の女性」「若い世代のサラリーマン」「主婦やママ」といったところからもっと踏み込んで考えてみましょう。

世代、性別、家族構成、職業、居住地、趣味、価値観（大切にしているもの）、悩み、ライフスタイルなど、細かく考えることで、「自分に対して書かれている」と感じてもらえるようなコンテンツを作ることができます。